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July, 2011 Issue 11

暑假的電影旺季又開始了，今年的好萊塢電影續集又多又強，一波波強大的宣傳讓年輕觀眾擠爆了各商業影城，相較之下各國藝術電影的關注度就低得可憐。上月登場的「永生樹」讓觀眾搶鮮看到今年坎城影展金棕梠獎得主，不少商業片觀眾衝著布萊德彼特主演的大片進戲院，卻得到與期望相距甚大的觀影結果，雖然在台票房有不錯佳績，但是否對的族群都進戲院欣賞，讓這部片得到它值得的地位，結果可能不見得如此。這就談到影片行銷宣傳時，都必須顧慮到商業票房，因此任何影片都會將最有賣點的宣傳點展現給潛在觀眾，不過稍微熟悉影片操作的觀眾也都知道，預告與宣傳海報都無法代表影片，也因此就有觀眾常會抱怨被騙進戲院。

可是實情卻是:觀眾不願意花太多時間去真的先深入瞭解影片的內容資訊，加上台灣也沒有一個獨立又可信度高的影評推薦機制，所以大多數觀眾只能仰賴飛長片面的印象去決定觀賞某部影片，自然造成這樣的問題。「永生樹」造成的困擾不會是第一次也不會從此消失，但我仍希望會吸引更多人進戲院看到這樣一部偉大的巨作，也期望有更多專業的影評與觀後解讀，讓觀眾看完電影之後，降低影片期待落差的影響。

本期封面與專題，也是今年坎城影展頗受好評的開幕片，伍迪艾倫的「午夜巴黎」，影片在美國上映後，票房節節升高，已經成為導演繼「漢娜姊妹」之後，商業票房最成功的一部。但這部片在台灣要靠著卡司吸引大批觀眾似乎不像「永生樹」般容易，觀眾的落差感就不會差距如此大，或許會因為得到它目標觀眾的一致好評，反而擴展到其他族群，這也會是一個成功但完全不同的行銷操作模式。個人也衷心期望在「變型金剛3」以及「哈利波特」結局的兩大商業強片中，總是還有另一種觀影聲音的出現。

■ 7月號內容簡介

● 話題風潮 Buzz with Style
【午夜巴黎】伍迪艾倫導演訪談

● 觀點重現 Takes' View
戀愛多美好 / Johnny

● 新片入城 Just in Town
7/1 天籟美聲、7/1 開羅假期、7/8 愛情流彈、7/8 蕭邦-琴戀喬治桑 、7/15 白夜行、7/15 YSL 瘋狂的愛、7/22 小小心聲、7/22 高山上的童年、7/29 佛朗明哥:傳奇再現、7/29 午夜巴黎

● 影癡收藏 The Collection

 蕭邦-琴戀喬治桑 抽唐喬凡尼DVD

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